跟着美妆消费的继续晋级，底妆作为妆容的“柱石”，正迎来商场规划的跨越式增加。最新职业陈述数据显现，我国底妆商场已从2022年的731.9亿元稳步攀升至2024年的937.0亿元，估计2025年将打破千亿元大关，职业进入更活泼的发展阶段。这一增加背面，是消费需求的迭代、途径格式的重塑，和产品立异的加快，一起勾勒出底妆商场的新图景。

　　底妆消费的途径格式正在产生深入改变。2025年上半年，抖音以51.23%的线上GMV占比稳居第一，单途径规划挨近淘天与京东之和，成为名副其实的“流量引擎”。其快速地增加的背面，得益于短视频内容生态对美妆消费的带动——用户在观看妆容教程、产品测评的过程中，更简略被“种草”下单，特别推进了部分润饰类产品的消费，反映出抖音用户对立体妆容作用的寻求。

　　传统电商阵营则出现分解态势。淘天途径以29.02%的占比位列第二，但与京东算计比例下滑至36.67%，增速均低于10%，显现传统电商的增加盈利正在衰退。需求咱们来重视的是，拼多多以8.53%的占比反超京东，凸显下沉商场的消费潜力正在加快开释。在拼多多上，定妆类产品占比高达31.22%，反映出三四线城市及城镇花了钱的人耐久妆效的火急需求。

　　底妆消费的中心人群正在明晰化。调研显现，31-35岁人群是消费主力，他们更重视职场形象办理，需求会集在适度遮瑕与气色提高；26-30岁的年青白领则寻求精美妆容，而18-25岁的学生集体更喜爱超高的性价比的轻浮产品，易受社会化媒体影响。从地域来看，三线%的消费占比，成为最大商场，新一线%紧随其后，显现下沉商场与新式城市一起构成增加双引擎。

　　肤质与肤色特征深入影响产品挑选。混合性肌肤占比33.22%，油性灵敏肌占25.43%，意味着顾客遍及需求统筹控油与保湿的产品；中性肤色与暖黄皮算计超70%，倒逼品牌加大对亚洲人适配色彩的研制。此外，约90%的顾客存在肌肤瑕疵，其间轻度瑕疵占56.57%，中度瑕疵占34.95%，推进遮瑕产品向“轻浮”与“高隐瞒”两个方向分解。

　　在运用场景与需求上，交际集会（85.64%）、日常通勤（64.36%）是两大中心场景。交际场合对12小时长效持妆、抗暗沉的需求激烈，而通勤场景更垂青“5分钟快速上妆”的快捷性。顾客的中心诉求会集在提亮肤色（74.22%）、隐瞒瑕疵（73.18%），但卡粉/起皮（60.38%）、脱妆快（46.19%）仍是最杰出的痛点。妆效偏好上，70.24%的人挑选天然裸妆，寻求“原生质感”，一起水光肌与雾面哑光也占有必定比例，显现出“清新”与“光泽”的两层需求。

　　根底底妆仍是商场主力，但细分品类的体现各具亮点。在各途径中，根底底妆（粉底液、气垫等）占比均超40%，其间快手以71.2%的占比居首，反映出其用户对简略易用产品的偏好。而不同途径的差异化显着：淘天途径的气垫同比增速高达261.7%，成为增加引擎；抖音的粉饼、高光品类增速别离超50%和80%，印证了用户对精密修容的寻求；拼多多的定妆产品热销，则照应了下沉商场对耐久妆效的需求。

　　品牌竞赛出现“途径分解”特征。世界大牌在传统电商仍具优势，如雅诗兰黛在淘天的粉底液商场占比14.2%，圣罗兰在淘天气垫商场占比21.1%；而抖音成为国产品牌的主场，修可芙、烙色、蒂洛薇等品牌在气垫品类占有前三，花间颂在抖音粉饼商场以10.3%的占比成为“黑马”，蒂洛薇的蜜粉/散粉更以21%的比例领跑抖音。这种分解既反映了世界大品牌对内容电商的习惯缺乏，也凸显了国货在性价比与场景化营销上的优势。

　　长效持妆技能继续打破。品牌纷繁加码持妆黑科技，彩棠“双生气垫”用自习惯水油双控技能完成24小时控油，MAC“无瑕大黑饼”经过特别结构设计声称12小时持妆，蒂洛薇更是推出“36小时防蹭”的气垫，结合温度、湿度感应的动态调理技能成为新方向。

　　“妆养合一”成标配。底妆不再仅仅润饰东西，更融入护肤成效：爱敬气垫增加玻尿酸保湿，花西子蜜粉参加植物精粹修护屏障，柳丝木隔离霜用泛醇舒缓泛红，兰芝妆前乳则经过抗糖化成分满意抗老需求，“化装即护肤”的理念正在家喻户晓。

　　场景化与文明赋能升温。品牌开端绑定详细场景推出解决方案，如Passional Lover的“海岛限制系列”主打24小时持妆，玛丽黛佳借电音节营销强化“野外不脱妆”标签；一起，东方美学成为创意源泉，花西子推出龙泉青瓷限制气垫，卡姿兰联名青花瓷非遗，让底妆成为文明表达的载体。

　　此外，多效合一与素颜霜走红。汤姆福特气垫整合防晒功用，蜜丝婷“不怕晒”气垫完成防晒+底妆+养肤三重成效，简化上妆流程；素颜霜则凭仗“一步到位”“免卸装”的特性，符合快节奏日子需求，成为懒癌患者与灵敏肌的新宠。

　　从千亿规划的商场潜力，到消费需求的详尽分解，我国底妆商场正从“量的增加”迈向“质的晋级”。无论是途径革新中的流量抢夺，仍是产品立异中的技能打破，终究都指向一个中心——以顾客需求为中心，在妆效、体会与情感价值中找到平衡，这也将是未来底妆品牌竞赛的要害。